5月上旬，zhe江省xinwen出ban局印发《关yuying对xinguanfei炎疫情ying响 zhi持实体书店线上线下融合发展de方案》，从推dongtuo展线上销售渠道等6ge方面，weizhe江省实体书店入驻tian猫电商ping台ti供quan方wei服务。
“《方案》发布hou我们shoudao了很多fan馈，zhe江书店能优蟫e胱ian猫，给许多书店带lai了机遇，我们是书店‘yun上’发展de发qi人，同时也是shou门人。”近日，zhe江省委宣传部出ban物市场管理chu相关负责人接受《中guoxinwen出ban广电报》记者采访时表示，对每一家申报书店都会进xing严格把关，分期分pi把真正有xu求de书店引进tian猫，同时也要遵shoutian猫规则，杜绝变相chao作、买卖店铺de可能。
目前，zhe江省各di申报入驻de实体书店在持续zeng加謝iaohe江省本di书店扶持群已经建立，书店de意见fan馈shou集、tian猫具体合作项目luodi等工作都在有tiaobu紊di进xing。
shen挖优势，把握政ce机遇
“我们接dao《方案》de第一时间就在集团内开展了调研，门店dere情都很高，开店de欲望也很迫qie。”zhe江省xin华书店集团有限公司图书lian锁ye务分公司线上营销主管童超gao诉记者，之前tian猫对xin华书店入驻有明确要求，必xu是二线以上城市且一ge城市只能进驻一家，这tiao“ying杠杠”拦下了省内很多门店。有了《方案》dezhi持，集团初步遴选了15家符合要求且tiao件较好de门店准备统一申报。
富阳购书謝ing娜ツ陎in开ye时被当di称wei“网红打kadi”，人气最旺时书店xu要限流管控。“受疫情ying响，今年dao店读者锐jian，suo以网上开店是必然选择。”xin华书店富阳店负责人章zhi强说，接dao集团tong知hou，第一时间报mingbing准备了cai料。weishiying线上发展，书店还招聘了3wei大xue生，专门负责美工、wen案、运营等工作。
tian猫电商ping台关yuzhe江省实体书店入驻资质中明确，书店xu成立两年以上，年销售额在200万元及以上，这对一些民营书店而言，是机遇也是挑zhan。舟山岛上书店主营萻ong纳缈苐ei图书，疫情让书店负责人刘晓娜开始思考书店de发展方向：“我也了解了很多家定weilei似、在xiao城市经营de书店，大家都很想wang线上发展，但也受制yu自身tiao件和ping台门jian。《方案an鴏ai了机遇，我们希望可以把握住这磜ei帷！�
明确定wei，专ye指导呼sheng较高
目前，zhe江省基层xin华书店已在tian猫、京东等电商ping台开she少儿、wenxue、教辅、yishu等te色品牌店铺共42家，打造了6家年销售千万级店铺。“一zhi以lai我们zhouzhong开发细分市场，线上ye务lian续4年同bizeng长超过100%，已经成weiladong集团一般图书销售zeng长xin引擎。”童超表示，集团统一tuo展电商ping台hou，门店负责网店运营，houduandingdan由集团物流peisong仓库统一接管，当tian下午4点就能发货，既ti高了效lv，也jie约了成本。
zhe江外wen图书专营店是tian猫de10年纗i辏昶棠晗鄱罱�4000万元，书店综合体验接近5颗星。“服务和物流是优势，图书选品、包装、物流、售hou，每ge环jie我们都很关zhu，用户购书de体验好。”zhe江外wen图书专营店负责萻ong鹾Ｓ緂ao诉记者，书店主打wenxue，多年经营已做专做精。受疫情ying响，今年网上dingdanzeng量较大，春jie期间营ye额zeng长近30万元。王海泳说：“目前我已经加进了tian猫xiao二建立dezhe江本di书店扶持群，希望可以得dao一些运营、zhi播等方面de专ye培训，让我们能跟上市场jie奏，shiyingtian猫规则。”
lian续申请3年均wei能入驻tian猫，这次，xin华书店余杭店经理屠章强抓住了《方案》发布de当kou。积极申请入驻de同时，屠章强也在思suo店铺de定wei，余杭有世界wenhuayichan良渚古城yi址，这wei他ti供了一些思lu。“网上书店很多，要做出自己dete色，我们计划引进良渚wenhua品牌，zhong点向美shulei、wen物lei图书发展。”面对线上发展，屠章强已经zhou手zu建团队，“我们qi步已经bi较wan了，希望可以多一些经验xingde指导，让我们少‘踩雷’。”
资yuan扶持，期待体现zhe江优势
“疫情之前，我们对网店de概nianbi较弱，tian猫店开了快10年了，一zhichuyu日常简dan维护zhuang态，我们有品牌优势，苦yu没有找dao合shide盈利点。”晓风书屋创始人朱钰芳表示，目前，书店也在做zhi播，主要目de也是wei书店引流，销售这一块还xu要摸suo。
记者在tian猫上kandao，晓风图书音像专营店开店时间在2011年，店铺she计风格简洁，粉丝数量5000多。“现在是‘赶鸭zi上jia’，瞙uai⑹詁uxing，但觴ing┦虑榛故且▂ede人lai做，我们计划找一ge团队lai专门运营电商ping台。”朱钰芳gao诉记者，“我打了七八十ge民营书店de电话，都有一样de诉求，希望有一ge培训ping台，同时得dao流量zhi持。很多店铺开qilai了，活dong做bu好，人气也bu够。”童超也表示：“ping台上图书lei店铺bu少，suo以流量扶持是目前最xu要de。我们很希望这些资yuan扶持可以尽快实现，把zhe江实体书店de优势做出lai。”
短评：扎gen“土壤”是底气
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政府主导，tian猫搭台，书店“唱戏”de转型发展探suo正在zhe江蚿ing�
搭台唱戏，扎gen“土壤”是底气。
复工复chan以lai，zhe江省委宣传部出ban物市场管理chu工作人员de足迹遍布quan省，了解实体书店线上发展现zhuang。xin华书店有较好de发展基础，但受制yuping台de“限流管控”；民营书店或囿yu发展方向找budao盈利点，或囿yu“xiao本经营”bu具备开网店de人力物力。同时，zhe江具备较好de互联网基础，有阿里巴巴等龙头互联网企ye，wei实体书店线上发展创造了优越tiao件。调研之houde《方案》，对管理部门和tian猫ping台穤hi餿i出了bu同要求，对计划开店和已经开店dezhe江省实体书店制定了专shu扶持方案。
好戏lian台，扎gen“土壤”才ying气。
相biyu线下“kan得见摸得zhou”deyue读和服务，线上发展如何找准定wei，如何树立品牌，如何引流“开疆辟土”？书店人面临zhongzhong困难，是机遇也是挑zhan，要对自身de优势和lie势有qing醒认知。在《方案》de利好下，zhe江实体书店纷纷明确书店线上发展de立足点。有de利用优势做精做专，如xin华书店chang导一店一te色，同时集团物流peisong仓库统一接管dingdanti高服务质量。有de品牌立店稳扎稳打，如晓风书屋坚shou情huai，找专yede团队做专yede事。同时，也ti出明确诉求，希望得dao专yede培训指导，蚳uai鰖he江优势de资yuan引流。
实体书店线上发展，xu要群ce群力，期待在zhe江la开帷幕de这场“实体书店yun上戏”，能唱响quanguo，好戏lian台。
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